众所周知,宜琳照明ilin是主做橱柜灯具的,橱柜灯具在照明行业内只是一个细分类目,放眼中国照明行业,其实还有很多其他旁支。虽然近几年橱柜灯具势头大好,但整个照明行业却未必那么乐观,那么,从整体上来看,中国照明行业现在还存在着什么问题呢?
1、还没有形成强势的全球品牌
全球 70% 以上的照明产品都在中国生产,但尴尬的是,许多中国照明品牌只覆盖到中国市场,难以拓展海外,虽然它们在国内具有绝对的品牌优势和渠道优势,但并未能充分扩散至海外,海外销售的中国照明产品大部分都是使用别人的品牌,也就是中国企业替别人打工!
总体来说,国内照明行业现状就是“强大在制造,弱势在品牌”。这也是中资照明公司拓展海外市场的最大障碍,但强势品牌的形成绝非一日之功,是资金、技术、营销网络、服务等等各个环节综合实力的比拼,这都需要时间的检验。
而苦熬时间往往是某些想快速做大的企业不能忍受的,而收购现有品牌往往是最快速的选择,这也是中资公司乐于收购朗德万斯、喜万年、飞利浦、甚至 GE 的根本原因。
2、行业缺乏核心技术
由于我国在 LED 基础研究起步晚,核心技术非常薄弱,中资公司现在现在的主攻方向还是扩大产能,而国外公司已经完成了从生产技术到材料技术的转变。
欧司朗、美国普瑞、日本三垦等一流企业已经在大尺寸硅衬底氮化镓基 LED 研究上取得突破,飞利浦、韩国三星、LG、日本东芝等国际 LED 巨头也掀起了一股硅衬底上氮化镓基 LED 的研究热潮。
其中,早在 2011 年,美国普瑞在 8 英寸硅衬底上研发出高光效氮化镓基 LED,取得了与蓝宝石及碳化硅衬底上顶尖水平的 LED 器件性能相媲美的发光效率 160lm/W;在2012年,欧司朗成功生产出 6 英寸硅衬底氮化镓基 LED。
反观中国内地,LED 芯片企业技术的突破点主要还是提高产能和大尺寸蓝宝石晶体生长技术,目前中国内地 LED 芯片企业还是主攻产能、蓝宝石衬底材料及晶圆生长技术,三安光电、德豪润达、同方股份等内地芯片巨头也大多在产能上取得突破。
另外国际巨头虽然在应用层面已经完败,但他们在核心技术的保护可谓密不透风,专利陷阱到处都是,而技术发展到一定层面,技术路径一定是朝着共同的方向发展,但在发展的必经之地人家早已完成布防,动不动就被起诉专利侵权,这些知识产品壁垒严重阻碍中资照明公司的发展,近年来的日亚与亿光的专利官司,处处都是我们缺乏核心技术的表现。
3、应用市场竞争过度
由于大家都没有核心技术,所以大家都集中在应用层面,产品同质化严重,价格战经常爆发,市场过度竞争,产品质量堪忧,大家看看质量黑榜,谁家没有上过?
▲缺乏核心技术,竞争方式多以品牌、价格为导向。
大企业质量也不能完全无忧,小作坊更是时不时的跑路逃债,这种状况极不正常,市场需要大企业有钱赚、小公司有特色的相对稳定的正常状态,而不是累死自己饿死同行的双输结局。
4、LED 新锐企业的分化与发展
流通类产品还是传统大佬的天下,不过木林森也加入了竞争,新锐企业很难胜出,工程类产品还在混战,市场的竞争逼着大家想办法,所以市场上就出现了差异化定位。
如专注橱柜灯具照明的宜琳照明ilin-lighting,专注服装店铺照明的深圳极成,专注餐饮照明的石客小馆,专注路灯的普华永明,当然也有些适度转型,比如勤上转型教育,雪莱特尝试无人机等等,都是根据自己的特点做出自己的选择,发展的结果很有可能应验了那句话:有时候,选择比努力更重要!所以大家也不必吊死在 LED 这一棵树上。